Manual da Marca
Aplicação
Como colocar a marca na peça. São poucas regras, e elas existem para que um cartaz de Enfermagem e um de Direito sejam reconhecidos como da mesma instituição.
Área de respiro
Ao redor do logo fica uma margem livre de, no mínimo, metade da altura da assinatura. Nada entra ali: nem texto, nem foto, nem borda, nem a beirada da página.
A faixa tracejada é a margem mínima. Ela vale proporcionalmente: no crachá e no banner de três metros, a regra é a mesma.
Tamanho mínimo
Abaixo disso a assinatura fecha e deixa de ser lida.
Fundo
A variante se escolhe pelo fundo — é a decisão que mais erra na prática.
Faça
- Respeite a área de respiroDeixe ao redor do logo um espaço livre de, no mínimo, metade da altura dele. Nada entra nessa margem: nem texto, nem foto, nem borda.
- Baixe o arquivo, não recorte da telaPrint de tela e imagem copiada de PDF chegam com bordas sujas e fundo branco embutido. Use sempre o PNG desta página.
- Escolha a variante pelo fundoFundo claro pede a assinatura vermelha; fundo escuro, vermelho ou foto pedem o negativo; peça em uma cor pede a monocromática.
- Redimensione pelo cantoAo ajustar o tamanho, arraste sempre pela quina segurando Shift, para manter a proporção original.
Não faça
- Não distorçaNada de esticar, achatar, inclinar ou aplicar perspectiva na assinatura.
- Não recoloraA marca existe em três versões — vermelha, branca e preta. Qualquer outra cor está fora do padrão.
- Não aplique efeitosSombra, brilho, contorno, degradê e transparência descaracterizam a marca.
- Não redesenhe nem recomponhaNão troque a tipografia, não separe os elementos e não crie versões novas do logo para um curso.
- Não use sobre fundo agitadoSobre foto cheia de detalhe, aplique o negativo sobre uma faixa sólida ou área de baixo contraste.
- Não use abaixo do tamanho mínimoMenos de 120 px na tela ou 25 mm impresso e a assinatura deixa de ser legível.
Usos indevidos
Todos os exemplos abaixo estão errados. São os seis erros que mais aparecem nas peças que chegam ao Marketing.
Regra de bolso. Se você precisou abrir o logo num editor para alguma coisa além de mudar o tamanho, provavelmente saiu do padrão. Baixe o arquivo certo em Logotipos — quase sempre já existe a versão que você está tentando fabricar.